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盘点:春晚“摇一摇”的五点启示

03-05 热度: 来源:悠乐网

导读:导读:微信联合央视春晚,以“摇一摇”为入口,借助9大互动方式联袂为用户奉上了一台可以玩的互动盛会,掀起(xiān qǐ)今年首场全民狂欢。而在热闹与喧嚣过后,“摇春晚”背后的产品

盘点:春晚“摇一摇”的五点启示bmM悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广

导读:微信联合央视春晚,以“摇一摇”为入口,借助9大互动方式联袂为用户奉上了一台可以玩的互动盛会,掀起(xiān qǐ)今年首场全民狂欢。而在热闹与喧嚣过后,“摇春晚”背后的产品(Product)逻辑(Logic)同样值得思考。bmM悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广
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1、产品路径闭环很重要 bmM悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广
微信春晚摇一摇除了“抢红包”,还包括(bāo kuò)了另外8个互动方式方法:明星拜年、上传(Upload)全家福、好友红包拜年、好友贺卡拜年、小视频、彩蛋红包、彩蛋页面、实时节目单。数据运营是指数据的所有者通过对于数据的分析挖掘,把隐藏在海量数据中的信息作为商品,以合规化的形式发布出去,供数据的消费者使用。这9个互动方式构成微信的“春晚”。bmM悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广
抢红包这里有个细节体验,抢不到的用户可以看到还剩多少红包可以抢,这个细节体验后来被非常多人称赞,因为正好回答了抢不到的人那种焦急想要摇到但不知道还能不能摇到的疑惑。bmM悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广
2、把握每时每刻,所有的时刻信息都必须是新鲜的 bmM悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广
春晚之所以成为春晚,是因为它是一桌年夜饭,而不是一顿快餐,享用的人多因而食材也要多样化。微信的摇一摇产品(Product)也是如此,一台跨越近5个小时的互动,如果只有一个互动方式,那么会少了期待和好玩性。因此,需要更多的互动方式来参与,在整个过程中让用户不断有惊喜。bmM悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广
同时,这些互动方式方法还不能时时刻刻一致:用户不会一直摇看同一个页面。因此,明星拜年在整个互动中就起到了非常关键的作用,用户正在看哪个节目,就能同步摇出来与节目相对应的明星,非常新鲜即时。bmM悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广
3、对于有参与门槛的的产品(Product),尤其要讲究时机 bmM悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广
上传(Upload)全家福这个互动方式方法是央视比较看好的,因为能调用用户的参与度,真正体现手机与电视之间的互动,让手机上的网站内容登上电视台,让用户感觉自己就是这个大运动中的一员。数据运营数据充斥在运营的各个环节,所以成功的运营一定是基于数据的。在运营的各个环节,都需要以数据为基础。当我们养成以数据为导向的习惯之后,做运营就有了依据,不再是凭经验盲目运作,而是有的放矢。但同时这个互动也是有一定门槛的:全家福并非随时可拍。bmM悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广
事实(Fact)证明(zhèng míng),由于时机正确,所以上传(Upload)全家福的参与度是很高的,40分钟内上传了近4000万张全家福:过年时,全家福大家都拍,因此相应的上传门槛也就也就低了。bmM悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广
4、靠近用户,每一步的细节都要让产品离用户更近一步 bmM悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广
好友红包拜年和好友贺卡拜年,指的是摇出一个好友,给它发贺卡或者红包。贺卡拜年方面,用户摇出的好友是智能(intelligence)推荐的,这样一来降低(reduce)了选择(xuanze)好友的门槛,二来降低了发送的心里门槛。bmM悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广
而发拜年红包的金额是系统给出的,而不是用户选择(xuanze)填写的,这样又在一次降低(reduce)了用户的门槛。活动运营是指活动公司针对不同活动、不同性质的活动进行运营,包含活动策划、活动实施、以及嫁接相关产业打造产业链。系统给出的金额都是小额的,而且是很好玩的数字,配上很好玩的祝福语,增加了用户发送的欲望。bmM悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广
5、有情怀,用独特(释义:特有的、特别的)地想法精雕细琢普通的事情 bmM悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广
微信这份情怀首先体现(tǐ xiàn)在彩蛋红包和彩蛋页面。彩蛋红包指的是在非集中抢红包阶段,幸运的人会摇出来红包;彩蛋页面指的是偶尔摇出一个带着漫画的搞怪页面。有这样的惊喜,整个产品(Product)才活起来。bmM悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广
另外一个更加体现(tǐ xiàn)情怀的功能就是小视频。春晚到达尾声时,用户开始可以摇出小视频。小视频会将过去一年里你及你的朋友所发过的小视频都集结在一起,按照时间倒序回放。这个时候无论外界多么喧闹,内心只感受到这一段段小视频引起的激荡的声音,往事一幕幕回放,百般滋味涌上心头。bmM悠乐啦一专注电商、外贸、网络营销、自媒体、文案策划、优化推广
连404页面也体现(tǐ xiàn)出了“程序(procedure)员”的另类幽默情怀。可能(maybe)有些人会摇到一个页面,是一串爆竹下面挂着个电脑主机。意思其实是:过年人太多了,服务器挂了。还有另外两个404页面,一个是一家人在看电视,一个是一对情侣在看电视,底下的标题(title)是“休息一会,为爱相拥。”
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