文章来源：数英
采访：豆子、Joy、小宝
撰文：豆子
华为常被戏称为被手机耽误的影视公司。
这么说不无道理，4月初华为P30系列的三支“硬广”，就生生拍出了电影的感觉。
拍摄现场
“我们收集了大量资料反复观看，也找到《卧虎藏龙》的摄影指导、武术指导咨询当时的一些拍摄细节。两位前辈也给了我们很珍贵的建议。由于我们拍摄的季节不同，竹子也不一样，无法像常规拍摄时那样架设威亚，为保障拍摄质量和演员的人身安全，我们对部分竹林进行了处理，降低了竹林两米的高度，以求最佳的拍摄效果。”对于一切对片子有利的条件，团队都尽全力去创造和保证，这或许也是他们克服各种制作困难的精神力所在。
也正因此，作为一个初创的制作公司，Smooth已有不少脍炙人口的作品。云闪付最新的病毒视频以及今年与Havas合作推出的浦发信用卡哈登联名卡的创意短片，都出自Smooth的制作团队。
/以创意为导向，用作品说话
在当下的传播环境中，许多以优质内容打动人的广告，赢得了用户的好感，却割裂开了品牌与产品；而力求制造声量，以简单粗暴的方式出现的洗脑广告，依托信息的高密度轰炸，短期收益或许不错，但却对品牌长期形象与广告行业生态造成影响，对此业内也一直争议不断。
华为P30系列这三支短片，在新品上市阶段承担的传播任务，是吸引消费者，并提高他们对新产品的认知度。可贵的是创意没有脱离产品，更没有伤害品牌，反而在减少消费者认知障碍、降低信息传播门槛的同时，还让品牌在“华为影业”的呼声中，更进一步提升了消费者对华为的好感度。
Havas所坚信的创意理念，是集团元老雅克·塞盖拉 (Jacques Séguéla) 所说的：
Money doesn’t make idea, but idea can make money.
作为欧洲的创意先驱人物，Séguéla 创立了Havas的前身 Euro RSCG灵智广告，曾作为政府传播顾问参与20场总统竞选，他在雪铁龙的广告中敢动用航空母舰和核潜艇，也有能力让国际超模 Claudia Schiffer 实拍汽车碰撞测试，创造了无数国际品牌的广告传奇佳话。
他认为在开放的网络下，广告比以往任何时候都更加需要创意，也唯有创造力才能带来生意。
尽管传播环境越来越复杂，但广告创意的本质依然纯粹，这或许也是在这支广告作品打动我们的背后，最简单却又最深刻的道理。
